全媒体下的企业形象塑造

全媒体下的企业形象塑造　　【摘要】当下企业经济的发展与企业形象塑造的关系日趋密切，大众传媒在企业形象塑造中起着至关重要的作用。随着三网融合的推进及传播全媒体时代的到来，新的媒体形态和新的传播方式层出不

全媒体下的企业形象塑造 【摘要】当下企业经济的发展与企业形象塑造的关系日趋密切， 大众传媒在企业形象塑造中起着至关重要的作用。随着三网融合的 推进及传播全媒体时代的到来，新的媒体形态和新的传播方式层出 不穷。本文分析企业形象塑造的意义，探索积极有效地传播方式， 从而借助媒体打造更为立体的企业形象。 【关键词】全媒体；企业形象；形象经济 一、塑造企业形象促进企业发展 随着经济的全球化和信息社会的到来，企业经济发展和企业形 象塑造的关系日趋密切，企业形象是企业综合素质、整体实力和社 会表现在社会公众中获得的认知和评价。良好的企业形象是企业的 无形资产，能够增强社会公众对企业的认可度，有利于企业经济的 可持续发展。可以说企业形象在企业经济发展中起着举足轻重的作 用，甚至有学者认为形象即是经济，形象经济将成为企业未来发展 的重要方向。著名的美国学者阿尔温认为，当前呈现出深刻的变化， 即逐步加快了提供转化为形象的信息的平均速度。形象信息的波涛 变为汹涌的巨澜，越来越猛烈地袭来，好像在寻找注入我们神经系 统的通道。形象经济是网络及新媒体下的必然产物，企业形象的塑 造也是信息社会的必然选择。 企业形象构成包含三个部分：理念形象、行为形象和视觉形象。 理念形象又称MI，属于企业文化的意识形态范畴，具体来说表现为 1