广告学原理期末复习整理

广告学原理·重点整理第一章（书P3）广告的本质特征：广告最本质的特征是传播信息，即以一种公开的、非面对面的方式传达特定信息的有目的的信息传播活动。广告传播必须有明确的广告主或广告客户，它是广告传播行为