整合营销传播的功能和发展

整合营销传播的功能和发展企业的营销传播活动通常由不同部门负责，因此，同一企业可能向消费者传达出两种或两种以上互不协调、有时甚至相互抵触的信息，结果既造成消费者的认识困难，又影响企业营销传播活动的效果，