从IMC看电子商务对跨国企业营销的作用0

从IMC看电子商务对跨国企业营销的作用摘要:随着全球一体化进程的加快和信息技术的高速,跨国越来越多的使用商务技术进行全球市场营销,而信息内容和渠道的多元化把市场营销带进了整合营销传播,营销重点从产品转

从IMC看电子商务对跨国企业营销的作 用 摘要:随着全球一体化进程的加快和信息技术的高速,跨国越来越多 的使用商务技术进行全球市场营销,而信息内容和渠道的多元化把市 场营销带进了整合营销传播,营销重点从产品转向顾客。 关键词:电子商务 跨国企业 整合营销传播 全球化进程的不断深进给跨国企业带来了巨大的发展机遇,同时也对 跨国企业的全球营销策略提出了新的要求。电子商务出现以后,跨国 企业的这种变革要求显得更加迫切。一方面,电子商务有助于跨国企 业实现价值链活动全过程的低本钱资源调配整合。电子商务的使跨国 企业能够在短时间内对所收集到的信息进行横向比较和纵向,实现企 业全球资源低本钱调配整合。电子商务平台有助于跨国企业实现与客 户的实时双向沟通,进步客户满足度。与传统的营销模式相比,电子商 务打破了以往顾客单向被动接受信息的局面,实现了企业与市场之间 的双向信息活动,新鲜的市场信息源源不断的流进企业,使跨国企业 可以根据不同市场的差异化需求及时做出反应。 整合营销传播(IMC)