韩流文化营销传播模式论文

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韩流文化营销传播模式论文 :: 韩流文化营销传播模式论文预读摘要一、绪论 ,,. 奥斯卡颁奖典礼上一张集合好莱坞众多明星的大自拍照短时间内立刻刷爆社群媒体事实 ,.., 上明星手中的自拍手机就是来自三星三星近年大手笔投资营销预算积极抢攻好莱坞名流 ., 无非想透过名人效应扩大品牌力一部韩剧《来自星星的你》引发了全民追剧的热潮在经济 ,,,“ 层面也的确产生了不小的影响台词在网络大火商品在线下大卖一句初雪就该吃炸鸡配啤 ”,, 酒引发的炸鸡啤酒热持续至今一向被列为垃圾食品的炸鸡一时间也变得大排长龙男女主 ,. 演也成为营销的重点对象一时间似乎每间公司在宣传产品时都希望搭上都教授和千颂伊韩 ,,, 剧中激起人们共鸣的爱和人生常令人憧憬向往经由韩剧而开起的韩流道路更是让许多韩 ,, 剧迷不仅在银幕上对偶像憧憬而且亲自以感官来体验韩剧像是冬季恋歌、蓝色生死恋、浪 ,. 漫满屋、大长今、巴黎恋人、天国的阶梯等等都为不少景点带动了观光人气从营销传播的 ,,. 观点来看韩国营销手法成功地影响了消费者的购买意愿并创造了广大的商机笔者将分析 . 指出风靡全国的韩流文化的成功营销模式 二、营销模式的种类 1 （）在地化营销 ,,2007 三星的广告营销策略非常多元化像是找全球指标性的代言人例如年找了碧昂丝担任 ,2012. 音乐手机全球代言人年则请来了贝克汉姆担任三星英国奥运委任大使为了配合不同 ,. 国家的市场选择当地知名人物成为他们的代言人三星广告借此吸引当地的消费者 2 （）置入性营销 最常见的置入性营销是在电影或电视节目画面中刻意置入特定静态摆设道具或演员所用的 ,,007, 商品而要置入的商品必须付费给电影或电视节目制作单位例如《》系列电影中男主角 .,, 的手表、汽车置入性营销试图在观众不经意、低涉入的情况下减低观众对广告的抗拒心理 ,. 不过如果出现营销得太过火、太浮滥、太夸张的情形会出现广告化的歪曲现象 3 （）整合营销 ,, 整合营销传播是一个营销传播计划概念强调营销传播工具的附加价值和战略作用结合营销 () 传播工具如普通广告、直接营销、人员销售、公共关系提供一个清晰的、一致的和传播效 . 果最大化的效果 4 （）数据库营销 数据库营销是以特定的方式或实体在互联网上收集有关消费者行为的信息、制造商的销售信 ,,, 息以固定格式和数据积累在数据库中在适当的营销机会对这个数据库营销行为的统计分 . 析 5 （）网络营销 ,, 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分是为实现企业总体经营目标所进行的是以因 ., 特网为基本手段营造网上经营环境的各种活动网络营销的职能包括网站推广、网络品牌、 . 信息发布、在线调研、顾客关系、顾客服务、销售渠道、销售促进八个方面 6 （）关系营销 ,, 在许多情况下公司不寻求实时交易所以他们建立的客户与供应商的关系会存留很长一段时 ., 间公司希望给顾客的是卓越的服务能力他们的偏好可以提供不同地区配套产品或服务的供 ,,, 应商和可以快速解决所有的问题当顾客关系管理计划被执行时组织就必须同时注意顾客 ,,,. 和产品的管理同时公司必须明白虽然关系营销很重要但并不是在任何情况下都会有效的 ,. 因此公司必须评估哪一个部门与哪一种特殊的顾客采用关系营销最有利 7 （）口碑营销 ,,, 通过良好的产品销售关键用户使关键用户使用让他们满意他们可以使该产品的信誉蔓延 ,. 到他的朋友圈这种沟通方式在很大程度上取决于产品本身的质量和创新的传播方式