永佳项目市场分析报告(6页)

“永佳”项目市场报告品牌定位分析目标消费群体是16岁至25岁的年轻人，重点是年轻学生群体。已有品牌内涵：将HE 专业篮球鞋与SHE时尚运动鞋，汇聚在哇囉部落专卖店里一同销售，突出年轻一代的时尚、 好玩

“永佳”项目市场报告 一. 品牌定位分析 1625HE 目标消费群体是岁至岁的年轻人，重点是年轻学生群体。已有品牌内涵：将专 SHE 业篮球鞋与时尚运动鞋，汇聚在哇囉部落专卖店里一同销售，突出年轻一代的时尚、好玩 的个性，与追求独立个性，更酷的目标消费群体产牛情感共鸣。 从以上对品牌的描述我们可以知道： HE——SHE—— 专业篮球鞋，无可厚非，专门针对男生的篮球运动的产品。但是时尚运动 SHE 鞋，其中也包括了男生的时尚运动鞋。而由字义我们可以明确的知道，是女性“她”的英文 HEHE 词语，这样的复合有些和矛盾。其实可以把男生的时尚运动鞋做为专业篮球鞋的外延产 SHESHE 品，没有必要归入。当初在选择这个品牌名称时，可能是希望借助当代流行女子歌唱 “S・H・E・” 组合在青少年中的影响力，快速扩大本品牌的知名度。 哇曝，一个新时代的口语，用以表达内心的一中惊叹或者感叹。“哇嗟部落”，意图表现一 种充分个性化且富有挑战性或敢于冒险的风格，这符合青少年追求新奇和个性享受的心理，但是 缺乏实质的内涵一一哇曝的独特的文化，和同行业中的其他品牌的直感差异点不大。当然这个独 特的文化也是需要慢慢建设的。这也需要更深入的市场分析来提炼出品牌文化的个性，并通过某 些事件或活动把提炼的文化个性融入进去，真正形成一种独特的部落文化。 同时，三者之间的关系会给品牌宣传上造成一定的麻烦。如果以哇曝部落为主要宣传对象， HESHE,HESHE 带过和那要以什么样的部落形象和产品介绍呢？但是如果以或作为主要宣传 对象，那哇噬部落的个性又将如何体现呢？ 品牌的标志设计并没冇彰显出应冇的新异感，具体的建议由设计部提出。 二、消费者分析 SHEHE1625 针对永佳企业旗下的和两个运动时尚品牌的主要消费群体——岁至岁的年 轻人，我们访谈了部分高校学生及屮学生，因为莆［□市场的不典型性，我们结合部分青少年消 费心理资料，现总结分析如下： 1 、消费心理洞察