台湾和香港广告的差异

台湾和香港广告的差异分析 香港广告和台湾广告都是中华民族的文化组成部分，但因为受历史条件的影响，台湾广告深受日本文化的影响，

台湾和香港广告的差异分析 香港广告和台湾广告都是中华民族的文化组成部分，但因为受历史条件的影 响，台湾广告深受日本文化的影响，香港也深受英国文化的影响。所以台湾广告 和香港广告在文化上的有一定地差异。香港地区的广告过多地受到西方广告的影 响，缺乏自己的特色。台湾地区有大量的各国文化的流入也大大刺激了广告人的 创作灵感，而呈现出各式各样的创意风格，文化内涵更加国际化。 ,,“ 香港是世界著名的自由港和购物天堂在广告界内素有香港地区高于台湾 ,” 地区台湾地区高于大陆之说，如今大陆较成功的广告公司要职有很多都是由香 港人还有一些台湾人担任。台湾和香港都是经济发展迅速，发达的地区，所以广 告事业也得到迅速发展，已步入世界广告先进地区的行列中，在国际上的各大广 告评比奖项中均得到不错的成绩，一些优秀的广告作品，成为了经典的广告，也 成为了广告行业研究的范本。相对于香港而言，台湾的广告的产量较高，质量优 良。台湾广告已成为推动台湾经济发展支柱产业之一，有力地推动了经济的发展。 由于基于文化影响，港台的深层文化心理、社会环境和社会制度还存在着差异， 从而导致它们在广告也不尽相同。港台广告在自由资本主义社会下生长的，港台 文化：外资、西化、多元化倾向。港台广告具有后现代，开放，创意大胆等特性。 但香港广告和台湾广告的整体风格、广告观念、广告语等方面也有着明显的差异。 台湾的广告往往都很幽默、风趣，接受起来很轻松、惬意。特别是那些在国 际广告节上获奖的台湾广告，都有一个共同的特点，那就是能跳出商品本身，不 拘泥于商品，但又能在准确把握商品的某一个性特征的基础上非常生动、形象地 展示商品魅力，似乎是在不经意之间就已经征服了消费者。香港广告具有创新、 塑造高贵的产品形象、以减价为手段、不同牌子的同类产品做比较以强调或夸张 本产品的优点、铺天盖地的广告不断重复出现。香港广告传播的功能不限于商业 市场营销活动中，还表现在非商业性和观念性领域（如政治活动广告等）。 在表述内容上，国内广告语大都注重与时代精神联姻，树立起正确正面的广 告形象；而港台广告语则注重直接宣传企业与产品。例如台湾一家钟表店的广告 “” 是一表人才，一见钟情，连用两个双关成语，突出刻划了钟表的端庄俊逸，让 人一见钟情，产生非买不可的购物欲。在表现形式上，香港广告语遣词用句大都 严谨、工整，且喜用典。而台湾广告语多趋向不拘一格的自由体，且喜采用比喻、 夸张、拟人等修辞手法。在表述风格上，香港广告语大都庄重、严肃、直露；而 台湾广告语则大都幽默、含蓄、典雅。台湾和香港的广告的着重点在品牌意识上， 会有发散性的设计。 Sunday 在创意方面，港台广告创意前卫大胆，具有后现代特征明显。香港 电讯企业形象电视广告《示威篇》中：一群示威者唱着雄壮的歌曲，举着标语牌， 浩浩荡荡走向与他们对峙的警察，相持数秒后，示威者竟拿出手机纷纷仍了出去。 但我们不要以为这是一场争取自由平等的社会运动，也不要以为是工人抗议资本 Sunday“” 家的罢工行动，这些深层的社会意义统统被电讯独立日的浅层含义注 Sunday 销了。更离谱的是电讯在另外一个电视广告中，竟然用一个衣冠楚楚的 Sunday 中年男子在大街无人的时候痛快地放了一个屁来表现电讯出位的个性。 该广告以平庸、粗俗和丑态消解了传统美学中崇高典雅的价值意义，充分体现了 后现代主义蔑视宏大意义的世俗化取向和打破一切准则的叛逆思维。