专业期刊如何彰显品牌特色-以就业与保障杂志为例新闻传播学论文

专业期刊如何彰显品牌特色--以《就业与保障》杂志为例_新闻传播学论文 　　近年来，以互联网为代表的新媒体的迅猛发展，给以纸质为媒介的期刊带来了严峻的挑战，使期刊的发展面临着诸多变数。面对诸多挑战，传统

专业期刊如何彰显品牌特色--以《就业与保障》杂志为例_新闻传播学论文 近年来，以互联网为代表的新媒体的迅猛发展，给以纸质为媒介的期刊带 来了严峻的挑战，使期刊的发展面临着诸多变数。面对诸多挑战，传统专业期 刊如何发展，已成为业界思考的话题。本文结合《就业与保障》杂志实践，谈 谈专业期刊如何打造品牌。 从差异性方面把握专业期刊的定位方向和特色 简单讲，专业期刊主要是指按内容进行划分，体现专业性，有相对固定读 者群的期刊。纵观专业期刊的发展，两种情况值得思考：一是走老路。“我们 办某类杂志已经有几十年的历史了”、“采写某专业类的内容是我们的特长” 诸如此类的话，说明办刊者往往只是从自身的角度出发，并不注重市场和读者 需求，极易按照自己的思维闭门“造”刊。二是无所适从。“现在‘云端读 报’都出现了，像我们这类期刊恐怕是上不了台面，在强势竞争面前注定要走 下坡路了”。持此类观点的人其实是对自己的期刊没有摸准定位、找准方向， 因而缺乏信心。基于此，“以读者需求为导向”和“凸现期刊差异性”应是专 业期刊定位成功与否的关键所在。有调查显示，目前对于一般化的综合类期 刊，读者的兴趣在降低，而读者对有个性、有特色、有趣味的专业期刊的兴趣 却有增无减。这说明，定位准确的专业期刊市场空间还是极其广阔的。 以《就业与保障》杂志为例，杂志在市场化办刊后，首要的任务就是要注 意内容、读者、市场定位等问题，突出专业期刊的特色。经过市场调研，杂志 社着力从差异性方面重塑特色，大刀阔斧地进行了改版，设置了“民情、民 生、民众、民风、民间”五大板块，注重特色，充分发挥专业期刊的指导性、 实用性、服务性，多视角、深层次地挖掘各行各业在就业、职场人生、社会保 障等方面的前沿信息。经过改版，大篇幅的领导讲话没有了，生冷干硬的文章 不见了，取而代之的是与百姓息息相关的民生话题。这种变化，较为稳妥地适 应了读者的口味，使杂志的发行量稳中有升，为进一步发展奠定了良好基础。 从栏目和专题策划上体现专业期刊的专业性和品牌特色 专业期刊的栏目设置不同于综合类期刊，专业的延续性对编辑主体性的策 划能力也是一种考验。以《就业与保障》杂志为例，二十多年的办刊历史形成 其特有的模式，也形成了一定规模的固定读者群，但是这些固定读者随着形势 的变化，随时都有可能“消失”。为了培养新的读者群，扩大发行量，经过综 合分析和评估论证后，杂志社确定了以打造新的品牌栏目，用品牌栏目去带动 品牌期刊发展的思路。 为了体现专业性，体现品牌特色，在专题策划上，《就业与保障》编辑部 在每周例会上，广泛收集大家的意见和建议，然后集中评选，确定主题。如纪 念改革开放三十周年，我们做了《三十年的温度》专题，着力反映不同阶段、 不同群体的人们在投身我国改革开放的伟大历史进程中，为适应社会发展的需 要，在劳动就业、职场变迁等方面，所表现出的积极进取、锐意改革、奋发图 强的精神面貌。针对新时期社会保险出现的新变化，《就业与保障》杂志策划