体育赛事的市场营销策略

体育赛事的市场营销策略 　　 　　体育赛事，尤其是大型赛事，作为一种特殊的商品，作为商品就离不开营销，下面准备了体育赛事的营销策略，提供给大家参考! 　　 　　一、加强市场调研，整合赛事资源 　　 　

体育赛事的市场营销策略 体育赛事，尤其是大型赛事，作为一种特殊的商品，作为商 品就离不开营销，下面准备了体育赛事的营销策略，提供给大家参考! 一、加强市场调研，整合赛事资源 大型赛事可开发的资源十分丰富，包括冠名权、特许权、赛 事项目无形资产开发、赛事广告开发、媒体经营开发、文化活动开发 和派生产品开发等等。一般地说，大型赛事市场调研的主要内容有： 同类赛事以往和未来的市场评估与预测;该赛事的社会知名度及市场知 名度调查;该赛事以往的电视转播状况及电视转播权调查;该赛事以往 的现场观众和电视观众调查;该赛事以往的宣传广告方式及媒体对赛事 的报道方式调查;该赛事以往的赞助商类型、赞助方式及赞助绩效评 估;该赛事的市场营销方案及策略手段调查;该赛事派生文化经济活动 对赛事本身的影响调查;赛事与举办城市的政府、商业财团和民众的互 动关系分析;赛事出现的意外事件调查及可能采取的规避措施和保障方 案;赛事的社会经济效益分析及财务预算报告。 市场调研的方法主要包括民意调查和商业调查,民意调查主 要是对消费群体的市场需求和产品需求调查,商业调查则是一项专门的 市场研究活动。在充分调研的基础上,赛事组织者和商业合作伙伴还应 做好赛事评估的工作。赛事评估的内容是经济效益指标和社会效益指 标。前者包括直接收入预测,间接增值收益、经济推动效益、潜在效 益。后者包括赛事的社会影响力和感召力、赛事对城市发展的直接和 间接推动、受众对赛事的认识和熟悉程度、受众对赛事的品牌和价值 评价、受众对赛事报道主流媒体的关注度、主流媒体报道赛事的效果