消费者绿色农产品认知和购买行为研究——以山东省聊城市为例的开题报告

消费者绿色农产品认知和购买行为研究——以山东省聊城市为例的开题报告一、研究背景近年来，人们对生态环境的意识和保护意识逐渐增强，对绿色农产品的需求也日益增加。但是，消费者对于绿色农产品的认知和购买行为存

—— 消费者绿色农产品认知和购买行为研究以山东省 聊城市为例的开题报告 一、研究背景 近年来，人们对生态环境的意识和保护意识逐渐增强，对绿色农产 品的需求也日益增加。但是，消费者对于绿色农产品的认知和购买行为 存在不足，往往会出现一些误区，在选择绿色农产品时无法做到科学、 合理的选购。因此，对于消费者绿色农产品认知和购买行为的研究非常 重要。 二、研究意义 研究消费者绿色农产品认知和购买行为的意义在于： 1.了解消费者对于绿色农产品的认知程度及其购买行为，为市场对 绿色农产品的推广和宣传提供指导； 2.发掘消费者在购买绿色农产品时存在的问题和误区，为消费者在 选购和使用绿色农产品时提供参考； 3.推动绿色农业的发展，促进农民收入增加和生态环境改善。 三、研究内容 本研究将以山东省聊城市为例，选择聊城市消费者作为研究对象， 采用问卷调查、访谈等方法，分别从以下几个方面展开研究： 1.消费者对于绿色农产品的认知程度及其对绿色农产品的需求程 度； 2.消费者在购买绿色农产品时所关注的因素，如品质、价格、保质 期等； 3.消费者对于绿色农产品的品牌认知程度及其品牌忠诚度；