大学生移动消费的影响因素及行为分析——以桂林大学生为例

大学生移动消费的影响因素及行为分析——以桂林大学生为例大学生移动消费的影响因素及行为分析——以桂林大学生为例摘要：随着移动技术的迅猛发展和智能手机的普及，移动消费已经成为一种主流的购物方式。本文以桂林

—— 大学生移动消费的影响因素及行为分析以桂林大 学生为例 大学生移动消费的影响因素及行为分析——以桂林大学生为例 摘要：随着移动技术的迅猛发展和智能手机的普及，移动消费已经 成为一种主流的购物方式。本文以桂林大学生为例，探讨了大学生移动 消费的影响因素及行为。研究发现，移动应用程序的便利性、社交媒体 的影响、消费者个人特征、产品和服务的质量等因素均对大学生的移动 消费行为具有显著影响。同时，大学生在移动消费中存在着选择困难、 购买决策过程中的主观认知等问题。本研究为了解大学生移动消费行为 提供了有益的参考。 关键词：大学生；移动消费；影响因素；行为分析 引言 移动技术和智能手机的普及正在改变人们的生活方式，移动消费已 经成为一种主流的购物行为。在大学生群体中，移动消费已经成为日常 生活的一部分，他们用手机购买商品、支付账单、预定出行等。了解大 学生移动消费的影响因素及行为分析对于电商平台和企业制定更加有效 的营销策略具有重要意义。 一、影响因素 1.移动应用程序的便利性 移动应用程序的便利性是影响大学生移动消费的重要因素之一。大 学生通常忙碌的学习和生活使他们更加依赖手机进行购物。一个方便易 用的移动应用程序可以提供更好的购物体验，大学生对这样的应用程序 更为偏爱。 2.社交媒体的影响