广告文案复习资料1[1000字][修改版]

第一篇：广告文案复习资料1 [1000字]第一章 广告文案1、广告文案指广告作品的全部，它不但包括语言文字部分，还包括图画等。即文案：a广告中的语言文字 b创意+语言文字。广告创意：表达广告主题的构思

1[1000] 第一篇：广告文案复习资料字 第一章广告文案 1a 、广告文案指广告作品的全部，它不但包括语言文字部分，还包括图画等。即文案：广 b+ 告中的语言文字创意语言文字。广告创意：表达广告主题的构思。广告以创意为重点， 以策划为中心。创意是说什么，怎么说。广告文案的市场取向：产品促销力、形象塑造力。 —— 史戴平文案是广告的核心。言语的性质：任意性、线条性、约定性。言语的特性：言语 的信息性、言语的理据性、言语的情感性。广告文案的审美效应：格调美、形象美、意境美、 谐趣美、韵律美 第二章立足点、创作原则和要求 文案主题的确定（主题先行，主题的单一性） （一）据目标消费群体来考虑，广告或营销的起点不是产品，而是消费者的需求 1 （二）品价值分析：（）产品价值：产品满足消费者的需求，及产品带给消费者的某种利 23 益或好处；（）产品利益就是文案主题的来源；（）产品价值网：有产品特征所形成的各 11 2 联性原则（与产品的 性原则（适合文化语 打动人心、通俗易 4 种产品价值（）产品的价值来源于产品的特征