论中国品牌文化的建设及发展前景

论中国品牌文化的建设及发展前景 郑州升达经贸管理学院 毕业论文 题目微电影：网络品牌营销“新秀” 院系名称：市场营销系专业班级：市场营销二班学生姓名：于戈学号：20210

论中国品牌文化的建设及发展前景 郑州升达经贸管理学院 毕业论文 题目微电影：网络品牌营销“新秀” 院系名称：市场营销系专业班级：市场营销二班学生姓名： 于戈学号：2021048201指导教师：李继先 2021年4月5日 郑州升达经贸管理学院毕业论文 摘要 品牌文化是指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立 鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费 者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌 忠诚。而本文中所指品牌文化与企业文化有相当紧密的联系，但两者 之间又存在区别。随着知识经济和经济全球化的发展，企业之间的竞 争越来越表现为文化的竞争，企业文化及品牌文化对企业的生存和发 展的作用越来越大，已经成为了企业竞争力的基石和决定企业兴衰的 关键因素。在这种情况下，对新形势下的企业文化和品牌文化的研究、 运用和实践显得尤为重要。而本文通主要过了解品牌文化的内涵及现 状，来谈一下中国品牌文化建设未来的发展方向。 关键词：发展前景；品牌文化；品牌业竞争力 1 48 第页共页 免责声明：图文来源于网络搜集，版权归原作者所以 若侵犯了您的合法权益，请作者与本上传人联系，我们将及时更正删除。