优秀广告作品评析课程教学实施方案

“优秀广告作品评析”课程教学实施方案　　一、课程的基本状况　　本课程是福建电大课程开放广告专业（专科）的一门限选课。本课程体现了较强的交叉性和边缘性，即：广告理论与实践的结合，经济理论与艺术表现的结合

“优秀广告作品评析”课程教学实施方案 一、课程的基本状况 本课程是福建电大课程开放广告专业（专科）的一门限选课。本 课程体现了较强的交叉性和边缘性，即：广告理论与实践的结合，经 济理论与艺术表现的结合，国际流派和国内广告事务的结合。本课程 的主要教学内容包括：优秀广告的特征的构成要素，优秀广告产生的 社文化和经济背景分析，对我国各不同类型的代表性作品的评析，对 国外优秀广告作品的评析，介绍国内和国际主要广告评比组织和活动 等。本课程的教学内容不仅适用于电大广告专业的学生，也适用于全 国各大专院校广告专业，并对广告行业的专业人员的业务操作有指导 作用。 本课程教学分为理论与实务两部分，并以案例教学为主线，要求 学生驾驭评判广告胜利的标准，运用经济学、社会学、美学和艺术的 观点，分析胜利广告作品的基本特征。本课程侧重于广告设计，体现 了广告设计的综合性和好用性。本课程评析的优秀广告作品是广告艺 术的集中表现，是广告经营活动的重要环节，是广告策划视觉化的结 果。一则胜利广告，不仅要符合所处时代的要求，体现经济发展的要 求，还要有卓越的创意，再经过艺术技巧把所要传达的理念予以视觉 化表现。通过学习本课程，使学生进一步理解广告专业理论基础，提 高广告设计技能。本课程在详尽分析优秀广告作品的同时，亦介绍国 内外广告作品的评比组织，以拓宽学生的学问领域。