传统媒体跨界风险及对策的论文

传统媒体跨界风险及对策的论文传统媒体跨界风险及对策的论文　　在当前新媒体对传统媒体冲击越来越大的情况下，传统媒体为了改变过度依赖于广告的单一盈利模式问题，急于实施产业多元化“跨界”发展战略，甚至有老

传统媒体跨界风险及对策的论文 传统媒体跨界风险及对策的论文 在当前新媒体对传统媒体冲击越来越大的情况下，传统 媒体为了改变过度依赖于广告的单一盈利模式问题，急于实 施产业多元化“跨界”发展战略，甚至有老总放言：凡是在 报纸上做广告的行业，都是报纸可以进入的行业。当然，在 转型的重大压力下，传统媒体自身谋求创新求变无疑是值得 高度肯定的，但是由于传统媒体对其它行业的不熟悉甚至不 懂，非相关多元化的扩张，风险巨大，甚至会落个“万劫不 复”的败局。 一、多元化战略为何是馅饼，也可能是陷阱 多元化发展战略又称多角化战略，是指同时经营两种以 上基本经济用途不同的产品或服务的一种发展战略，包括产 品的多元化、市场的多元化，投资区域的多元化和资本的多 元化。多元化战略一方面可以帮助企业充分利用现有资源， 规避风险，实现资源共享，以产生1+1＞2的效果；但另一 方面也可能会造成人财物等资源的分散，管理和经营难度增 加，效率下降。从这个意义上讲，多元化战略是馅饼，但也 可能是陷阱。