中国酒企业发力品牌营销

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中国酒企业发力品牌营销 -20080528 糖酒快讯食品资讯年月日 “” 生逢盛世，把酒当歌。近年来，中国酒类行业整体向好的发展趋势就是对这句话最鲜 活的注解。 2007 另一方面，或许一些枯燥的数字更能说明问题。年以来，我国酒类行业总体运行 167.0342.54% 态势健康、平稳，行业利润达到亿元，同比增长，在众多产业中名列前茅。 201020 目前，中国有大型白酒集团家、葡萄酒集团家，白酒行业排名前名的企业集团效 60%1080% 益占到全行业的以上；葡萄酒行业排名前名的企业集团产量、效益占到全行业的 以上。这些企业成为行业发展的中坚力量，引领着整个行业稳步前进。在酒类行业生产更加 规模化和集中化的过程中，如何做好营销推广成为酒类企业最为关注的问题，品牌建设被提 到更加重要的战略层面。 “” 酒类企业纷纷加强了品牌建设的力度。我们在素有经济晴雨表之称的央视黄金资源广 2008 告中，找到了有力印证。年第一季度，在央视黄金招标资源和央视一套黄金剧场的屏 幕上，出现了比往年更多的酒类企业的身影，其中包括五粮液、茅台、杏花村汾酒、泸州老 窖、郎酒、金六福在内的白酒企业，张裕、紫轩、长城在内的葡萄酒企业，以及以青岛啤酒 为代表的啤酒企业和以劲酒、海南椰岛鹿龟酒、宁夏红枸杞酒为代表的保健酒企业。在 2008 这个盛世之年，酒类行业的各个细分品类都加大了投放力度。借助央视屏幕，发出品 2008 牌声音，展示企业品牌形象，也吹响了年品牌传播的号角。 值得一提的是，青岛啤酒在奥运年伊始提前热身，在啤酒行业抢先启动广告投放计划。 1+1( 今年第一季度，我们看到青岛啤酒的品牌形象在央视《天气预报》、特段即《天气预 ) 报》后《焦点访谈》前的广告时段以及黄金剧场全面展现，让我们领略到青岛啤酒要在奥 运年大有作为的雄心壮志。 白酒行业：在传承与创新中探索前行 我国白酒行业在经历了起步阶段、快速发展阶段、调整发展阶段后，目前已步入高速发 展新阶段。当前白酒行业的盈利模式已经完成了由总量增长模式向结构优化模式转变的过程。 现阶段，在白酒行业总量基本稳定的背景下，中高档白酒的销量增长较快，低档酒销量逐步 20082011 减少，行业利润总额增速超过行业收入的增长速度。中商情报网预计，年～年我 12%25% 国白酒行业销售收入将保持的平均增速，行业利润将保持左右的平均增速，白酒 行业景气度继续维持高位运行。 2007 我们看到，年，白酒行业增长势头明显。具体表现为产品质量提高、产业结构调 整、消费者品牌意识觉醒使得文化内涵成为白酒消费的重要取向等方面。与此同时，媒体在 市场中的角色逐渐成为行业的导向，越来越难想象一年四季不在媒体抛头露面的白酒品牌会 得到消费者的青睐。 五粮液：五粮液在市场操作与媒介策略中表现出十足的王者风范，其品牌延伸力强，消 费者认同度高。五粮液与央视的合作由来已久，并且善于运用灵活形式塑造高端品牌，其媒 介策略是多点与多面的结合、广泛传播与窄面传播的整合、硬性与软性的并用。