精编电子商务茶叶产品流通模式探究

电子商务茶叶产品流通模式探究 摘要：对于茶叶产业的具体发展来说，产品资源是核心要素，也是基础性资源， 因此，想要有效提升茶叶企业自身的生产经营效益，就需要深化产品流通机制， 在结合大众消费习惯的基础上，通过必要的科技投入，从而助力茶叶企业的发展 与转型。本文拟从电子商务环境下茶叶产品的营销特点入手，结合电商环境下茶 叶产品流通现状，从而综合性研究电子商务环境下的茶叶产品流通模式创新路径。 关键词：电子商务环境；茶叶产品；流通模式；创新路径 对于茶叶企业来说，想要真正利用好电商模式，就必须围绕茶叶产品的特点， 通过优化流通结构，创新产品的流通方式，从而实现时代环境下的自身发展。对 于茶叶产品的流通模式构建来说，其不仅是对各种资源、技术的创新，更是自身 经营理念的本质性创新。因此，对于茶叶企业来说，如何借助电商模式，探究茶 叶产品流通模式的最合理创新路径，就成为当前茶叶企业的使命与任务。 1电子商务环境下茶叶产品的营销特点分析 1.1电子商务的定义。在互联网经济的今天，电商作为一种全新的交易方式， 其主要包含了企业之间，企业与消费者之间，甚至消费者与消费者之间的交易模 式。电子商务所引发的商业贸易活动是一种革命性和颠覆性的活动。对于大众来 说，电子商务不仅是一种贸易平台，更是一种有效的贸易途径。所以，在电子商 务的影响下，整个贸易活动的空间大大延伸，过程更加透明。特别是在电商模式 影响下，企业的经营成本大大降低，信息资源也更加丰富。整体来看，电商模式 将是当前所有企业转型发展的重要动力。1.2电子商务环境下大众饮茶特点分析。 在大众饮茶的过程中呈现出了多样化特点：首先，大众饮茶需求日益多元化，无 论是茶叶产品类型，还是茶叶产品的消费层级，基本上实现了全面覆盖。当然， 此时的茶叶产品消费类型也日益多样化、复杂化，相对于传统的红茶、绿茶饮茶 格局而言，如今白茶、黑茶等多种茶叶产品也成为大众饮茶的重要内容。当然， 在茶叶产品的消费等级中，也不再是单一的“唯价格论”，高端与低端的茶叶产 品都成为了大众的饮品。其次，大众饮茶内容日益多元化，从以往的单一的饮茶 方式，逐渐发展成为以茶为基础的多种消费类型，比如观赏茶艺活动，欣赏茶画 艺术等等，甚至在新媒体技术影响下，制作了诸多与茶相关的电视节目，这些全 1