广告学案例分享之富媒体广告

富媒体广告导言：随着网络的普及和应用，广告毫无怨念的出现在的这个领域。如今我们上网的时候，随处可见各种网络广告，长久如此我们甚至开始厌恶各种网络广告，而就连浏览器也开始出现各种屏蔽广告的。但是我们今天

富媒体广告 导言：随着网络的普及和应用，广告毫无怨念的出现在的这个领域。如今我们上网的时候， 随处可见各种网络广告，长久如此我们甚至开始厌恶各种网络广告，而就连浏览器也开始出 现各种屏蔽广告的。但是我们今天要提的这种广告是一种较为创意的网络广告形式，虽然它 也不是那么新鲜了，不过还是值得我们了解一下。它就是富媒体广告。 Banner 一、在这里有必要和大家介绍一下什么是广告。 Banner 广告又称旗帜广告、横幅广告，通常横向出现在网页中。 19941014Wired 世界上第一条横幅广告：年月日，美国著名的杂志推出了网络版 HotwiredAT&T14Banner ，其主页上开始有等个客户的广告。这是互联网广告里程碑式 的一个标志。 19973 中国网络广告发展史：中国的第一个商业性的网络广告出现在年月，传播网 Chinabyte468×60 站是，广告表现形式为像素的动画旗帜广告。我国网络广告一直到 1999 年初才稍有规模。历经多年的发展，网络广告行业经过数次洗礼才慢慢走向成熟。 二、富媒体广告的定义和产生原因 首先让我们来了解一下什么是富媒体广告和它产生的原因。 2D3DVideoAudioHTMLFlashDHTMLJAVA 富媒体广告是指由及的、、、、、等组 成效果，这种广告技术与形式在网络上的应用需要相对较多的频宽。 GIF 在互联网发展的初期，因为带宽的原因，网站的内容以文本和少量的低质量的、 JPGBanner 图片为主，我们通常所说的网络广告也主要是指。随着技术的进步以及消费市 场的成熟，出现了具备声音、图像、文字等多媒体组合的媒介形式，人们普遍把这些媒介形 RichMedia 式的组合叫做富媒体（），以此技术设计的广告叫做富媒体广告。 Banner 简单来说，富媒体广告就是一个升级了的广告。由于技术条件支持，而原有传 统的网络广告无法达到广告效果了，所以才产生了富媒体广告。而这类广告的产生和发展使 得传统单一的广告形式变得更加丰富，也使得广告更具有创新性、艺术性。 三、必要性： 首先，原有网络广告遭遇心理抵触。其实这样的原因大家都能够想得到，因为大家上网 浏览信息的时候都是希望能有自由冲浪的感觉，但是多数时候你还没有看到你想得到的信息 就已经被一大堆突然跳出来的广告绑架了视线，这种扼杀网民意志的强制性广告必然会遭到 到网民的抵制。 30 其次，原有网络广告缺乏创意。在富媒体广告出现之前，一则网页广告大约只有～ 40K 大小，表现的不过是简单的文字信息或图片。在电视或平面广告日益追求艺术化唯美效 果的今天，网络广告表现力显得那么苍白、浅陋。相比之下，富媒体广告所提供的创意空间 2M 就大得多，甚至可以达到，表现效果几乎可以和电视相媲美。在这样的条件下，富媒体 广告就能被创作的更具有艺术性。 那么接下来我想大家分享以下三种形式的富媒体广告