广告学概论 陈培爱 课后习题解析及答案分析

案例1、统一润滑油以事件营销“打赢”战争广告统一润滑油品牌传播成功的关键要素有哪些？答：(1)广告信源。品牌理念，设计合理。口号“多一些润滑， 少一些摩擦。”深入人心，表达了中国人民企盼和平，反对战争