ZARA市场分析

『绪论』Zara 品牌 / 企业介绍 1. 企业介绍, 企业现状 ▷ Zara是西班牙的本土服装品牌。▷ INDITEX是世界最大规模的综合时尚服装企业的代表品牌。 ▷ 1975年 : La Co

『绪论』 Zara品牌/企业介绍 1.企业介绍,企业现状 ▷Zara是西班牙的本土服装品牌。 ▷INDITEX是世界最大规模的综合时尚服装企业的代表品牌。 ▷1975年:LaCoruna第一家zara卖场开业。 ▷1990年以后，随着反映快速潮流变化，倾向一站式生产和物流的快速时 Zara 尚热风的兴起，也迅速发展壮大，卖场遍布世界各地，成为世界规模最大 的服装品牌之一。 Zara ▷卖场现状:卖场虽大多位于各城市繁华地带，并且外观高档，但 是目标产品却主要集中在中低档. ▷2011年:运营的卖场在全世界范围内达到1650个。在韩国，2008年首 尔明洞和江南卖场开业之后吸引了大量消费者，至今以全国主要城市为中心共 有20家正在营业。 2.品牌特征 ▷Zara以女性，男性，儿童的潮流服饰为主。 ▷产品系列的成功与否取决于感知不断变化的潮流并在服饰中应用的能力。 ▷设计师团队由世界一流的专家组成，致力于研究和满足顾客的偏好，个 性和需求。 ▷旗舰店现状:将旗舰店放在伦敦牛津街和摄政街，纽约五番街，米兰大教 堂广场,巴黎香榭丽舍大街等世界时尚发源地。 3.经营理念与方针 ▷绿色政策 -节约能源 -绿色卖场 -垃圾的再生利用 -对全体职工进行再教育 ▷可持续发展的经营方针 -节约能源 -ZARA正在努力开发环境效率型经营模式，此模式综合了卖场的持续发展 可能性与效率标准，可减少20%的能源消耗。家具和装饰都可进行回收再利用。 -ZARA致力于减少垃圾和回收再利用。卖场内有衣架收集空间，然后按照 塑料用品来处理。每年都有数百万的衣架被处理。另外，所有其它箱子和塑料 用品都会进行回收再利用。 -在内部沟通和多媒体教育，以及持续的能源节约方面一直进行坚持不懈 的努力和实践。 ▷产品对象 -ZARA卖场中不使用PVC来生产鞋类。 -我们使用环境亲近型石油制品(有机农牧化)。ZARA全部使用环境亲近型 材料来进行生产。从ZARA销售的很多100%纯棉产品中可以看出。 -鞋类生产从不使用PVC及微生物无法分解的石油附产品。(PVC完全不 使用) ▷物流