之后的中国消费者心理与行为变化特点

随着“80后”、“90后”的长大，中国进入历史上第三个消费高峰，消费结构也随之发生了历史性的变化。转眼间21世纪的前十年已经过去。近期国内各大传媒，特别是营销界都在分析与思考这十年的变化，进而展望今后

“80”“90” 随着后、后的长大，中国进入历史上第三个消费高峰，消费结构也随之发 21 生了历史性的变化。转眼间世纪的前十年已经过去。近期国内各大传媒，特别是营销界 都在分析与思考这十年的变化，进而展望今后的发展趋势。依我个人之见，这十年最大特点 是经济分化、社会分层、价值多元化从而导致了新的族群的层出不穷。而新的社会族群不断 ____ 形成同时又在深刻地未来的发展，这里主要讨论是对营销发展的影响。 708090 从新人类到新新人类，从后到后再到后，从月光族到新贫族，从房奴到卡奴， 从闪婚族到啃老族再到裸婚族等等。产生这些现象背后的原因是什么，对未来营销战略有什 么是意义，可能是我们营销人必须认真思考的问题。 本文主要从消费者心理与行为变化的几个重要侧面来认识这一问题，特别是这一现象对 未来的营销与品牌发展有什么新的意义，意味着什么新的市场机会与新的消费行为进行深入 地剖析。虽各大传媒对此有所分析，但经营者们并没有引起足够的重视。所谓洞察消费者心 底就是要了解消费者所想的（认知），他们所体验的（情感），他们乐意去做的（行为）以及 能影响这一切的事情和地方（环境），据此认识营销与品牌的意义。 “80” 做自己喜欢的后 消费者行为学中是根据不同年龄、不同阶层、不同性别、不同区域等特征细分出不同的 8090 消费群体。目前最具市场潜力的典型消费群体一定是后族群、后族群、女性群体。深 入了解他们的特征，特别是消费心理特点是企业开展营销的基础。 809080 随着后、后的长大，中国进入历史上第三个消费顶峰，消费结构也随着后、 908090 后的消费习惯的改变发生了历史性的变化。从数量上看，目前后、后年龄段的消 318-29 费人群已达到亿多，其消费潜力巨大；从能力上来看，这个处于岁之间的消费者， 其消费能力旺盛，他们是推进当今中国的消费潮流的主力军，而且他们的购置力、购置认识、 购置话语权正在影响着许多企业的营销战略。