奥美的策略蓝图（DOC12页）

奥美的策略蓝图（上海奥美广告公司）一、重新探索奥美的策略蓝图（一）开始之前（唤醒你的回忆）奥美的蓝图包含三大部分² 目标对象描述² 创意策略描述² 媒介策略描述（二）为什么要有此改变

奥美的策略蓝图 （上海奥美广告公司） 一、重新探索奥美的策略蓝图 （一）开始之前（唤醒你的回忆） 奥美的蓝图包含三大部分 ²目标对象描述 ²创意策略描述 ²媒介策略描述 （二）为什么要有此改变 ²激发创意 ²简化 ²更清晰地定义 “看出一点真，看出可观人生。” (三)问题 ²你是否了解这个策略背后的想法 ²你是否清楚创意的意图 ²你是否有能力把它融会贯通后 用新的创意格式把它表达出来 （四）原则 ²你一定要有想法才可能写策略 ²没有想法不能填空 ²格式是一种思考沟通的架构 ²不是秘笈不是思想空洞的浮木 ²策略没有创意文字没有魔力 ²无法激发创作的泉源 ²先清楚 ²后激发 例一：Hershy’sKisses品牌的定义 ²Hershy’sKisses的灵魂，是一个跳着舞的魔术精灵。 ²Kisses就像孩子的笑容一样，既熟悉，又迷人。 ²Kisses触动了我们心灵深处别的糖果无法触及的部分，它们使人着迷，又有一点反覆，Kisses是感官的 盛宴。 ²吃Kisses把我们带回过去的美好时光，也帮助我们把今日的重要时刻和未来的记忆交织在一起。今日的 美好时光，明日一样珍惜。 ²Kisses单纯，古典，而完美。 ²我们爱Kisses。 例二：南方黑芝麻糊 品牌红心按纽 南方黑芝麻糊过去的东西南方黑芝麻糊 家乡风味是来自家乡的 总是特别好吃好口味