场营销管理基础知识讲义

场营销管理基础知识讲义第一章：场营销管理的概念和重要性1.1 场营销管理的定义和内涵场营销管理是指在特定的场域内，通过市场调研、营销策略的制定与执行，以及有效的市场推广手段，实现产品或服务的销售和营销