商业文案写作的10大规则

拓宽传媒软文营销：商业文案写作的8大规则商'业文案写作是以实用为目的而进行的写作，目的是促进读者达成试用或购 买行为。这就决定了商业文案并不只是•件艺术品，它需要创意、需要“信达雅”， 需要观赏性的同

拓宽传媒软文营销：商业文案写作的大规则 8 商'业文案写作是以实用为目的而进行的写作，目的是促进读者达成试用或购买行为。 这就决定了商业文案并不只是•件艺术品，它需要创意、需要“信达雅”，需要观赏性的同 时，更需要科学性和逻辑性。如何成就一篇消费者“喜闻乐见”的文案，这其中是有规则 可依的。 、要把特色、优势转换为好处 1 把“大品牌”换成“品牌商品，品质保障”，把“先进科技”换成“科技，让生活更 方便”，把“进口食材”换成“进口原料，营养更丰富”，你会发现效果好很多。 、以顾客为主角 2 在推销时说“我们的产品物美价廉”的销售员业绩一般不如那些说“您买到的这个产 品物美价廉”的销售员好，文案同理。 、适度夸张 3 夸张是一种文学艺术的表现方式，适度的夸张能很快吸引到读者的注意力，但需注意 的是文案中一定不能出现任何不实或误导的文字。 、使用故事 4 人都喜欢读故事，特别是情节生动、有理有据，而乂跟自己经历相关的故事。照本 宣科的介绍自己品牌的优势、产品的功能未免显得太干巴巴，说服力也有限，有的时候 不妨用一些顾客案例、使用反馈类的故事来打动消费者。 、句子与段落要简短 5 现代社会节奏快，人们放在娱乐、阅读上的时间越来越少，耐心也变得十分有限，一• 些长篇大论如果做不到层层铺垫、设计精巧、可读性极强，那么很少会有人愿意耐着性子 把它读完。 、尽量创造出急迫感 6 一个产品再好，但如果它永远出售，永远不担心买不着，那人们的购买欲也会大打折 扣，所以你的文案得让读者觉得不立刻采取行动就不行，比如稀缺感的描述、限量版的发