NIKE品牌调查报告

NIKE品牌调查报告—、企业公司概况（一） 公司简介1972 年NIKE公司正式成立。其前身是由现任 NIKE总裁菲尔 耐特以及比尔 鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。1980 年NIKE进入中国，在北京

NIKE品牌调查报告 —、企业公司概况 （一）公司简介 1972年 NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔耐特以及比尔鲍尔曼教练投资的蓝 带体育公司。 1980年 NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。之后，NIKE秉承“Localfor Local”（在哪里，为哪里）的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技 术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。 1996年 正式在中国成立了全资子公司。NIKE（苏州）体育用品有限公司，总部设于上海，并在北京、 广州设立分公司（香港也于2002年1月作为分公司并入中国区）。 2002年5月 NIKE开始在全国范围内举办NIKE蝎斗3对3足球赛，数百支青少年球队在广州、上海、北京三地分别 角逐14、16、18岁三个级别的奖牌。这是NIKE公司为中国青少年体育发展 做出的又一盛举。 2002年7月 NIKE特邀被冠以“放客博士”之称的NBA巨星文斯？卡特来京，卡特此行的目的是为了支持中国青少 年篮球事业，传播放客文化。 2002年8月 耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同龄人 切磋球技。 2002年7月NIKE特邀被冠以“放客博士”之称的NBA巨星文斯？卡特来京，卡特此行的目的是为了支 持中国青少年篮球事业的发展并代表耐克公司向中国篮协捐赠篮板。2002年8 月，耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同 龄人切磋球技。 在中国，NIKE公司不仅支持中国足球事业的发展，还关注青少年的发展，推出了“我 梦想”大型青少年体育系列活动，首创中国3对3篮球赛、NIKE高中男子篮球联赛、NIKE 青少年足球超级杯赛、4对4青少年足球公开赛等活动。 （二）标志分析与发展 NIKE英文原意指希腊胜利女神。NIKE是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。 NIKE是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的SWOOSH（羽毛），代表着“速度 +动感”。公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。公司成立于1972年，其前身是现任NIKE 总裁菲尔耐特以及在1967年开发的第一款由轻质耐磨尼龙马拉松跑鞋的比尔鲍尔曼教练 投资的蓝带体育公司，当时命名为“蓝丝带体育”，20世纪70年代正式更名为Nike。从那时 起，耐克开始实行积极进取的市场活动，签约顶级运动员，并创造了“只管去做“JustDoIt这一