行销管理与广告传播讲义

行销管理与广告传播讲义第一章：行销管理导论1.1 行销管理的定义行销管理是指组织在市场环境中，通过制定行销策略与管理措施，以达成市场营销目标的一系列活动。行销管理的核心是通过市场调研、产品定位、渠道管