群众文化品牌建设思考

群众文化品牌建设思考摘要：当今社会，群众文化的繁荣发展关系到社会政治、经济等各个方面，在社会发展中起着举足轻重的地位，因此我们要大力繁荣群众文化，创建群众文化品牌，加强群众文化品牌建设。然而，群众文化

群众文化品牌建设思考 摘要： 当今社会，群众文化的繁荣发展关系到社会政治、经济等各个方面，在社会发展中起着举 足轻重的地位，因此我们要大力繁荣群众文化，创建群众文化品牌，加强群众文化品牌建 设。然而，群众文化品牌建设过程中还面临着许多问题值得我们思考。因此，本文试从群 众文化品牌建设所面临的问题以及加强群众文化品牌建设的途径来探讨群众文化品牌建设 的发展之路。 关键词： 群众文化；品牌建设；群众积极性 群众文化从广义上来讲是指在人类社会发展过程中所创造出来的物质财富和精神财富的总 和。从狭义上来说就是指为了满足某种社会意识形态的形成，所需要的制度和组织机构。 新时期的群众文化更多的是指以人民活动为主体，目的是为了满足人民群众的精神文化生 活，其表现方式是多种多样的。随着时代的变迁，现在多为在政府部门的管理和引导下， 群众所参与的各种文化传播、文化交流等活动。由此可见，群众文化在社会发展中的重要 地位，它不仅承载着精神调节、宣传教化的作用，还是文化普及，文化凝聚的重要载体。 加强群众文化建设就是要以人民群众最普遍最便利的方式来促进基层文化的发展。群众文 化建设要想发展，就不能故步自封，一味的坚持旧有的模式，而是要树立一种品牌效应， 所谓品牌，就是要充分利用各种有效的内外途径使人们对其高度认可，创造其独特的文化 定位。而群众文化品牌更能体现一个城市的文化发展水平，它是文明的标志。因此，新时 期对群众文化的建设不仅仅要求形式内容的丰富多彩，更应该强调群众文化品牌的建设。 一、群众文化品牌建设所面临的问题 （一）认知性不够 大多数人对群众文化品牌建设并不熟悉，缺乏对群众文化品牌建设观念的了解，还是将文 化发展作为经济的附属，而没有强调文化自身的重要地位。这就导致一些政府部门没有高 度重视文化市场的发展，忽视文化促进经济发展的重要性，而一些文化单位受到制约，不 能更好的开展文化工作。 （二）品牌定位模糊 群众文化品牌的定位过于模糊，不能形成人们对其的高度认可，例如某些地区的文化活动 只是表演一些节目，销售一些文化纪念品，说是一种文化品牌的确立，但仍旧没有清晰的 概念，只是一种新瓶装旧酒的方式，不能从根本上将群众文化品牌发展。 “” （三）群众参与性不强