品牌管理-项目营销与物业管理品牌的利用5 精品

项目营销与物业管理品牌的利用  物业管理品牌，通俗地说，就是物业管理这种商品的牌子。构成物业管理品牌的要素主要有：物业公司的声誉、形象以及形成和影响物业公司声誉、形象的一系列因素，包括物业公司的特殊名

项目营销与物业管理品牌的利用 物业管理品牌，通俗地说，就是物业管理这种商品的牌子。构成物 业管理品牌的要素主要有：物业公司的声誉、形象以及形成和影响物 业公司声誉、形象的一系列因素，包括物业公司的特殊名称（如响亮、 引人注意、涵义深刻、来历特殊等）、注册资金、管理业绩、装备水 平、社会评价、业主管理委员会的反映、政府意见等；负责人的管理 经历、社会地位与影响力；管理层的素质；专业技术人员的职称或技 术等级等等；此外，还包括公司物业管理服务的项目、收费标准、服 务态度、服务深度等方面。 良好的物业管理品牌不仅有益于弥补和完善开发商的信誉和形 象，而且使物业本身更具有吸引力，让潜在的购房者更乐意为几乎可 以看到的、未来的、系统周到的服务和优良的管理而倾囊。因此，在 项目营销中，一定要高度重视物业管理品牌的充分利用。具体来讲， 主要有以下方面的原因： 物业管理品牌是物业项目品牌的重要构成部分 开发商开发的物业，能不能很快为投资者、购房者所了解、所认 同、所接受（购买），跟物业项目的品牌有非常密切的关系。物业项 目的品牌是一个非常复杂的综合体，但它却有较为固定的组成部分。 具体来讲，构成物业项目品牌的要素主要有：①物业的自然地理情况 包括物业的地理位置、周围环境与发展情况、本物业在城市相同或相