网络整合营销传播

网络整合营销传播姜旭平清华大学经管学院营销系 教授当代企业经营正处在一个技术转折、信息爆炸和市场急剧变化的时代。在这个时代，商品信息泛滥、产品市场饱和、广告的有效性在下降、顾客忠诚度在降低，品牌忠诚度

网络整合营销传播 姜旭平 清华大学经管学院营销系教授 当代企业经营正处在一个技术转折、信息爆炸和市场急剧变化的时代。 在这个时代，商品信息泛滥、产品市场饱和、广告的有效性在下降、顾客 忠诚度在降低，品牌忠诚度在弱化。企业要想将营销和沟通信息传递到目 标客户面前的成本越来越高、过程越来越难。 从企业营销的角度来看，在当今这个信息大爆炸的网络时代，产品向 需求的转换、企业与市场的沟通变得越来越重要。企业依靠传统的营销媒 体和手段，要想在茫茫的人海中准确地寻找到对自己产品有需求的客户， 变得越来越困难；同时客户和消费者要在浩浩的企业或产品之林中寻找到 自己满意的商品也绝非易事。网络彻底改变了商家和顾客之间的关系，迫 使传统的营销模式发生变化。 于是，各种基于网络媒体的营销模式开始引起企业的关注。网络媒体 和技术已经成为当代企业吸引并抓住客户、传播营销理念、展示产品（或 服务）特点、沟通市场信息、驱动市场发展的主渠道和主窗口。企业开始 / 利用当代综合网络环境来整合商务营销信息的传播过程。而且，整合后的 营销传播效果极好，深受企业和实践欢迎。 90 网络营销是一个快速发展和不断完善中的概念。自上个世纪年代互 联网产生并迅速普及以来，网络营销的概念开始逐步形成，并在实践中飞 速发展。目前，网络整合营销传播方法在世界各国企业中的应用非常普遍，