【管理精品】消费者的颜色心理

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() http://www.managecn.org 海量营销管理培训资料下载 消费者的颜色心理 报告内容： 经常可以看到一些时尚女性不仅用各种颜色的服饰来装扮自己，还经常变换头发和彩妆 的颜色来与自己的服饰相配，甚至有些时尚前端的女性还将隐形眼镜的颜色与其彩妆和服饰 来搭配以显示自己的个性。人们试图用各种颜色包装自己，因此他们在选择各种产品时也开 始将颜色纳入他们购买决策所要考虑的要素之一，甚至是购买汽车这样的大件产品。 根据前进策略与零点调查关于乘用车的市场研究报告可知，消费者在购买汽车的考虑因 素中，颜色和外观造型等指标虽然不及价格、油耗等汽车的经济性指标和配置、动力等技术 “”“” 性指标重要，但其受重视程度已经高于售后服务和内部装饰与空间等要素，对目前 “” 的多数中国人来说，购买汽车的选择余地并不大，外观颜色便是体现车主个性主张的重 要元素。颜色已在消费者购买车、手机、手表等产品的决策过程中产生了潜移默化的影响。 “” 因此，厂商若想使自家的产品深得目标客户群体的认可，就需要深入挖掘颜色之中蕴藏 的巨大商机。 20042 前进策略与零点指标数据网于年月最新合作完成的《产品工艺设计重要元素 —— 色彩流行特点研究报告》中指出了消费者对于不同产品的颜色选择偏好。该项调查是针 84218-60SuperCATI 对北京、上海、广州三市名岁的当地居民利用快速电话调查系统进行 的随机抽样电话访问。 消费者对不同产品的颜色选择偏好相互关联、相互影响 本次研究发现，消费者在对不同产品进行颜色选择时，和服装颜色选择不同的是，汽车、 手机和手表等高科技工业品，倾向趋于一致，但仍有细微差异。 http://www.managecn.org () 海量营销管理培训资料下载