陶瓷行业市场调研报告

陶瓷行业市场调研报告 一、详细陶瓷市场分析 为了解陶瓷市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来开展等问题，我对目前陶瓷消费市场进行了资料收集分析，从中我对国内外陶瓷市场的概况及消费者的行为特征有了初

陶瓷行业市场调研报告 一、详细陶瓷市场分析 为了解陶瓷市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来开展等 问题，我对目前陶瓷消费市场进行了资料收集分析，从中我对国内 外陶瓷市场的概况及消费者的行为特征有了初步的了解。 （1）国内市场分析 当前世界上建筑陶瓷年总产量约43亿平方米，，连续几年跃居世界 第一，可以说，是名符其实的生产消费大国。然而产品质量、品 种、档次、配套能力与世界兴旺国家相比，还有一定的差距。通过 近几年的开展，产生了一些如东鹏等国产名牌产品。同时，局部国 际品牌垂涎中国市场的巨大蛋糕，以三高（高品质、高品位、高价 格）定位（尤其是处于顶级的范思哲），纷纷进入中国高端市场。 国内瓷砖市场形成了高、中、低三个档次的市场格局。一方面，意 大利、西班牙进口瓷砖品牌，范思哲、埃米等占据高价位、高利润 的高端市场，他们在努力坚守高端市场的同时，也开始开拓中端市 场。另一方面，东鹏、蒙娜丽莎等国产品牌，在国内中档市场占有 相当大的份额，同时，东鹏等积极开发高端产品，冲击高端市场， 挑战进口洋品牌。 （2）国外市场分析 欧洲主要为高端市场，而我国瓷制品的普遍质量远不及国际高端。 然而，在金融危机的冲击下，国外市场开始把目光转向物美价廉的 中国出口瓷。这将成为我们打入国际市场的一大契机。 亚洲主要为中低档市场，兴旺国家竭力利用资本输出将产业转移到 我国，这将变相的把我国变成加工地，并且造成极大污染。 此外，金融危机使得美元贬值，出口收影响很大，产业平衡木由出