中国广告新的营销趋势 管理资料

中国广告新的营销趋势 管理资料 彭小东老师在最近的中国广告新的营销趋势演讲中做了如下精彩阐述：xx年中国广告业在电视、广播的广告投放量都比xx年同期有两位数增长， 网络及分众传媒等新媒体市场的高速增长

中国广告新的营销趋势 管理资料 彭小东老师在最近的中国广告新的营销趋势演讲中做了如下精彩阐 述：xx年中国广告业在电视、广播的广告投放量都比xx年同期有两位 数增长， 网络及分众传媒等新媒体市场的高速增长扩容，一方面源于其自身业 态及运营机制的成熟、完善，更得益于其贴合新形态下消费者生活及 媒体消费习惯，分众化、互动性、一对一新媒体特性，从而赢得广告 主追捧，其在广告主媒体投放策略中的“中心化”趋势日趋明显。 1.从网络广告行业的发展动态来看：互联网媒体及市场研究公司 Nielsen近日了xx年中国网络展示广告市场分析。报告显示，xx年前 三季度的网络广告价值估算分别达到16.9亿、22.9亿和26.2亿人民 币，其中9月份广告价值为10.1亿元，首度突破月度10亿元。中国 第三季度网络广告市场价值环比增长14.1%。xx年整体市场网络广告 累计市场价值突破90亿元，接近百亿元大关。 2.从网络广告品牌广告主来看：根据iResearch艾瑞咨询网络广告监 测系统iAdTracker最新数据显示，xx年网络广告品牌广告主数量快速 增长，仅前三个季度就达到4971家，超过xx年全年品牌广告主数 量，同比增长62.7%，其中新增品牌广告主2496家，同比增长115%。 其中，Top50广告主投放的广告价值为47%，投放的推广项目为31%， 出现了Faw-mazda, ING Group, eBay, Lenovo, Samsung, China Mobile, Nissan等若干广告投放价值超过亿元人民币的超大型网络广 告主， 目前网络品牌广告主的行业分布仍比较集中，其中房地产、网络服