【管理精品】品牌形象塑造传播的五种人性化趋势

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CEO CEO http://www.chinaceo.gov.cn 中国网下载中心 品牌形象塑造传播的五种人性化趋势 随着人们对生活理解的变化，需求层次的上升，品牌获得人们认同的要素不断改变，每个品 “” 牌以不同的方式演绎着各自的形象化生存。如今，以人为本逐渐成为人类各种行为和追 “”“” 求的准则，客户导向的思维方式获得了广泛的认可，品牌的人性化趋势也随之而来。 这种趋势体现到了一些品牌形象的塑造和传播中。 “”—— 一、妈妈，我能帮您干活了从功能诉求向情感诉求的转变 情感交流，拉近距离。 ●“” 雕牌洗衣粉，妈妈，我能帮您干活了 雕牌洗衣粉的这一广告曾经让多少人泪水欲夺眶而出。面对众多洋品牌洗衣粉的夹击， “” 雕牌也曾经打出只买对的，不选贵的的口号暗示其实惠的价格，以图突围。然而真正让 雕牌形象深入人心长久不灭的，是其一系列关爱亲情，关注社会问题的品牌攻势。关注下岗 工人这一弱势群体，表现小女孩乖巧懂事的这则广告，摆脱了日化用品在效果等方面的功能 差异进行品牌区分的套路，对消费者进行了一次深刻的情感震撼，建立起贴近人性的品牌形 “” 象。其后的雕牌牙膏我有新妈妈了，可我一点也不喜欢她延续这一思路，关注离异家庭 “” 建立融洽情感，揭示真情付出，心灵交汇的生活哲理。多少消费者也在感动之余而对雕 牌青睐有加，其相关产品连续四年全国销量第一。 ●“” 养生堂龟鳖丸，养育之恩，无以回报 养生堂同样用心灵冲击的方式建立起一个经典的品牌形象。品牌宣传中没有大谈其保健 “” 功效如何之神奇，而以一种温暖的意境描绘了一个至朴实而又感人至深的故事，唤起了 CEO :chinaceo2006@yahoo.com.cn 中国俱乐部主办电子信箱