PUBGO佰高皮鞋春节促销方案

PUBGO佰高皮鞋春节促销方案一、 前言 PUBGO佰高(香港步步高国际集团)集团是全国民营百强企业，拥有10亿多元资产，是中国领先的皮鞋品牌企业之一。PUBGO佰高(香港步步高国际集团)鞋业股份有限

PUBGO佰高皮鞋春节促销方案 一、前言 PUBGO佰高(香港步步高国际集团)集团是全国民营百强企业，拥有10亿 多元资产，是中国领先的皮鞋品牌企业之一。PUBGO佰高(香港步步高国际集 团)鞋业股份有限公司主要从事设计、开发、制造、分销和零售PUBGO佰高(香 港步步高国际集团)等五个品牌的皮鞋及皮具。作为目前中国皮鞋行业唯一 的标志性品牌，2009年“PUBGO佰高(香港步步高国际集团)”品牌价值达 66.88亿元。 经过多年发展，公司建立了三大鞋业生产基地、两大研发中心、3000多 个营销网络，拥有PUBGO佰高(香港步步高国际集团)、香港步步高、千禧步 步高、两个自有品牌，以及特许使用的PUBGO佰高品牌，形成了纵向一体化 的经营模式。 有签于此，在春节即将到来之时，我公司通过综合分析市场竞争态势， 为企业赢得2010年春节前期的购物高峰期，特制定了本促销方案。 。 二、市场分析 1、现今中国皮鞋行业市场发展状况及趋势 皮鞋行业的直接下游需求市场是皮鞋零售业。经过30年的改革和发展， 中国的零售市场体系已初步建立，并在向现代零售市场体系方向发展和完 善，零售业的市场规模持续扩大。中国是世界最大的鞋业制造基地，同时又 是世界第一大鞋类产品消费市场，由于人口基数大，随着居民可支配收入逐 年增长，中国的鞋类市场的销售规模庞大且逐年稳步增长。 2、竞争者状况分析 （1）竞争品牌较多 在中国皮鞋行业重点企业众多，达芙妮和星期六是纯女鞋品牌，百丽、 红蜻蜓、哈森则是女鞋占其总销量和销售额的大部分（基本在60％－70％之 间），PUBGO佰高(香港步步高国际集团)、康奈、金猴、富贵鸟、吉尔达和 奥康则是男鞋占其销量和销售额的大部分。因此，结合重点企业的销售额情 况计算，在女鞋市场，在销量和销售额排名前三名的企业分别是百丽、达芙 妮和红蜻蜓；男鞋市场销量和销售额排名前三名的则是PUBGO佰高(香港步 步高国际集团)、康奈和红蜻蜓。