推广渠道整理文档

推广渠道整理首先明确市场定位，推广策略、渠道选择、营销诉求等需通过市场定位来制定，根据产品定位，品牌定位，竞争定位，目标客户定位，选择合适的推广渠道组合。推广渠道分为付费渠道，自媒体渠道，口碑渠道。付

推广渠道整理 首先明确市场定位，推广策略、渠道选择、营销诉求等需通过市场定位来制定，根据产品定 位，品牌定位，竞争定位，目标客户定位，选择合适的推广渠道组合。 推广渠道分为付费渠道，自媒体渠道，口碑渠道。付费渠道又分为：线上广告、媒体广告、 户外广告、社会化广告、App广告、BD联盟。自媒体又分为：官方渠道，论坛渠道，社群渠 道。口碑渠道又分为：名人渠道、媒体渠道、粉丝渠道。 付费渠道 一、线上广告 1、搜索渠道 ：以百度举例，其他类推。百度品专、百度华表、百度知心、百度阿拉丁、百 度关键词、百度网盟、百度DSP、百度橱窗等。 注明：量极大，关键词竞价操作难度极大，如果有专业的团队，效果非常好。 2、联盟广告 ：百度网盟、搜狗网盟、360网盟、谷歌网盟等 注明：量大，网盟便宜，效果一般，三要素：素材、定向、出价 3、导航广告 ：hao123，360导航、搜狗导航、2345导航、UC导航等 注明：量大，导航效果还行，但好位置比较贵。 4、超级广告平台 ：广点通、新浪扶翼、今日头条、陌陌、网易有道等 注明：量大，尤其是广点通，效果中等，同样是三要素 5、T类展示广告 ：腾讯网、新浪、网易、凤凰等 注明：量大，价格贵，效果看具体情况。 二、媒体广告 1、电视广告 ：央视、卫视，可以是硬广，访谈，独家赞助，或者公益植入 注明：根据类型不同，有一定的品牌背书和美誉度塑造效果，价格越贵，流量越大；便宜的 往往是为了做内容背书。效果或天上，或地下。 2、报纸广告 ：人民日报、南方周末、南方都市报 注明：能覆盖到主流人群，有一定的品牌效益