房地产品牌用星良苦-5DOC

房地产品牌用星良苦在广告、营销各界争说“眼球经济”的同时，竞争激烈的地产界更是毫不示弱。而作为俘获消费者眼球最快捷、最实效的方式，请明星、名人代言助阵，已经让很多开发商“屡试不爽”。这一点可以从明星云

房地产品牌用星良苦 “” 在广告、营销各界争说眼球经济的同时，竞争激烈的地产界更是毫不示弱。而作为俘获消 “” 费者眼球最快捷、最实效的方式，请明星、名人代言助阵，已经让很多开发商屡试不爽。 这一点可以从明星云集的深圳房地产市场得以为鉴。 “” 华人圈有名的人物很多都到深圳趟过水，代言的代言，客串的客串，后来甚至把山姆总统 克林顿也请了来。客观的说如果明星效应与楼盘概念推广能够密切吻合，那么，楼盘借名人 “ 宣传就可获得相得益彰的效果；反之，发展商不仅白花冤枉钱，楼盘的目标客户也会产生离 ”“” 心力，落得个适得其反的效果。可惜的是，这种明星大把抓的宣传效果多落在了反之上， 如效果不甚理想的由天王巨星黎明代言的某某广场和有崔健、田震助阵的某某家园等。 当然，也不乏成功案例。 比如因主演《花样年华》而成为国际影星的梁朝伟代言的上海世贸滨江花园；奥运跳马冠军 楼云为某运动社区出任形象大使；香港明星梁家辉代言的某某银座；以及葛优、李小双、关 之琳代言的星河城等等。 “” 明星代言，的确是中国楼市推广的一把双刃剑！ 该不该请明星？也着实让开发商十分挠头！ 在笔者看来，请对明星无非能够解决以下四个层面的问题：