精编大学生旅游市场开发策略

大学生旅游市场开发策略 一、西安市大学生旅游行为分析 大学生作为一个特殊群体，具有不同于其它群体的年龄层次、消费能力、知 识背景和社会经历，这都对大学生的心理和行为特征产生了重要影响，使大学生 在许多方面形成了与其它旅游群体不同的行为特征。从调查数据看，西安市的大 学生在旅游行为上表现出以下具体特征。 1．外出旅游欲望强，旅游消费意愿较强 从表1(见102页)调查统计数据可以看出，西安市大学生中表示喜欢旅游的 比例占到76%;18%的学生表示一般;不喜欢的只有6%。虽然西安大学生月生活费 在500元以下的占48%;月生活费在500－800元的占44%;800元以上的只占8%， 有61%的大学生出游受资金不足的限制，但其中生活费在500元以上的大学生， 有41%愿意把生活费中的10%用于旅游，有28%的学生愿意把生活费中的20%用于 旅游。反映出西安大学生外出旅游欲望比较强烈，旅游消费意愿较强。 2．出游时间充裕，出游时间选择自由度大 大学生出游的闲暇时间有寒暑假、节假日、双休日等，全年合计约有172天， 占一年总天数的47%。此外，学校还为大学生提供许多社会实践和自我学习时间， 因此，西安大学生有非常充裕的时间旅游。充裕的时间是开展旅游活动的必要条 件，这也是大学生旅游较之大众旅游的最大优势。［4］在旅游时间的选择上表 现出很大的自由度。从表1可以看出，西安大学生出游时间最愿意选择在暑假， 占比例的47%;其次是五一，占比例的30%;而选十一、寒假、双休日的比例相差 不多。除暑假外，其它时间段出游的机率相差不大，说明西安市大学生在出游的 时间选择上自由度是相当大的。 3．旅游动机以休闲度假和观光游览为主，项目选择偏爱自然景观类 从表2统计结果可以看出，西安大学生的旅游动机以休闲度假和观光游览为 主，分别占58%和54%;其次为排遣压力占47%;增长见识占25%;探险寻求刺激占 21%;而探亲访友和医疗保健最少，分别只占7%和1%。以休闲度假和观光游览为 主的旅游动机，使得西安市大学生出游在旅游项目选择上偏爱自然景观类。从表 2可以看出，自然景观类占到65%，远高于其它旅游项目，如历史文化景观只占 1