基于大数据视角的国产电影营销新特征

基于大数据视角的国产电影营销新特征 电影工业自诞生之初便与技术密不可分，技术的革新与推广促使电影实现从短片到长篇、从黑白到彩色、从无声到有声、从2D到3D的每一次跨越式发展。技术对电影业的影响不

基于大数据视角的国产电影营销新特征 电影工业自诞生之初便与技术密不可分，技术的革新与推广促使 电影实现从短片到长篇、从黑白到彩色、从无声到有声、从2D到3D 的每一次跨越式发展。技术对电影业的影响不止于生产层面，同时亦 催生电影营销方式的变革。曾几何时，电影海报、预告片是完成传统 电影营销活动的主体，然而进入互联网时代，当大数据技术加入到电 影产业运作流程之后，电影营销活动逐渐融入大数据的指导，从而逐 渐呈现出新的营销特征，主要体现为：“碎片化”消费下的精准营销 与基于大数据技术的电影O2O。 一、“碎片化”消费下的精准营销 互联网环境下的电影消费呈现出“碎片化”趋势，这一趋势促使 电影营销模式重新调整，进而显现出精准营销的新特征。“碎片化 （Fragmentation）”是社会学领域近年来的关注热点，当代中国社 会格局逐渐突破单一局面，多元化结构日趋明显，并逐渐形成了“碎 片化”趋势。学者黄生民将其引入到传播学领域，“消费、品牌、媒 介、生活方式也正朝着‘碎片化’方向发生着相应变化……从消费 者的角度来看，这是追求自我、追求个性的必然发展方向。从生产者 的角度来看，这是未来产品宣传、品牌定位、媒介选择的主要依据。” 18 第页共页