电梯媒体开发计划书[修改版]

第一篇：电梯媒体开发计划书电梯媒体开发计划书电梯广告媒体简介:城市楼宇电梯广告媒体是新型广告媒体。它是指在城市楼宇电梯内壁上制作的广告载体。在北京、上海、广州、深圳、杭州等地一经推出，即已受到包括金融

第一篇：电梯媒体开发计划书 电梯媒体开发计划书 : 电梯广告媒体简介 城市楼宇电梯广告媒体是新型广告媒体。它是指在城市楼宇电梯内壁上制作的广告载体。在北京、上 IT 海、广州、深圳、杭州等地一经推出，即已受到包括金融、、通信、家电等众多广告客户的青睐和使用。 电梯媒体受众细分是传播业不可逆转的发展趋势，而户外广告要达到细分目的，必须在内容、发布方式、 地点方面进行突破，由原来的粗放型向集约型发展。在深圳、广州和南京，传统的媒体已经安装到商务楼、 “” 写字楼、住宅楼中，这种新式媒体促销造势，覆盖面广、受众率高，我们称之为电梯广告。与传统户外 广告相比，电梯广告发布于电梯轿厢内，简单、精致。内容多为发布方便的小型海报和招贴。在深圳，有 10“”“ 人估计电梯媒体所蕴含的广告价值是个亿。那么，毫无疑问，电梯广告将成为未来媒体代理的阿里 ” 巴巴山洞。 : 电梯广告特点 在电梯内，与受众视平线几乎等高的电梯广告，在相当程度上能产生强制性阅读的效果，广告资源流 失率几乎为零。具有直接面对最终用户的特点，成为广告传播渗透性极佳的媒介经典。通常情况下，单座 电梯内最多同时只能有三个不同类型的广告宣传，使其品牌间相互干扰小，较传统媒介品牌宣传针对性更 3.7 强。据测算，居住在高层住宅楼内的用户，每人每天平均至少乘坐电梯上下次，电梯广告每天不可避 免的至少四次闯入人们视线，产生了广告阅读的反复性。 节约成本 除了梯内发布费用比较低以外，由于是尺寸较小的作品，所以制作、投放都很简单易行，能够以周、 日作为发布时间单位。根据广告目的要求制定更加灵活、合理的投放策略，而无需为材料、施工费用的浪 费而感惋惜。 抗干扰能力强 10 人们每天接触到大量广告信息，真正记住的仅条左右。其原因之一，是各种传播信息互相干扰，广 告影响力自然大大下降。而电梯广告发布于相对封闭的空间内，这里容纳的信息有限而且单纯，整个环境 干扰程度低，受众有可能相对多一些把注意力集中在广告上，这就避免了广告资源的大量浪费。 内容的革命