浅论新兴旅游城市营销战略探析——以广西崇左市为例

浅论新兴旅游城市营销战略探析——以广西崇左市为例　　 [论文关键词」崇左市　旅游　营销战略 [论文摘要]在旅游产业营销中，提升营销战略理念对于指导旅游产业发展至关重要，而目标市场细分则是具体营稍策略

浅论新兴旅游城市营销战略探析——以 广西崇左市为例 [论文关键词」崇左市 旅游 营销战略 [论文摘要]在旅游产业营销中，提升营销战略理念对于指导旅游产 业发展至关重要，而目标市场细分则是具体营稍策略实施的前提和基 础。目前，旅游产业营稍实践层面存在的主要问题是人才、资金的制 约和对现代营梢策略、手段的忽视。对此，应充分认识、调动各层次 营销主体的积极性、主动性，追求多元主体的协调统一;提升营销战 略理念，做到眼前利益与长远目标的统一;做好目标市场细分;通过外 引内联、招商引资来解决人才资金问题。 崇左市是2002年12月获批准撤地建市的广西新兴城市，其具有发 展旅游业的得天独厚的资源优势和区位优势，也是壮族生态文化资源 富集的地带和重要的发源地。崇左市地处热带和亚热带，与越南接壤， 有着秀美的自然山水和瑰丽多姿的边关风情;同时，它地处桂西南， 面向东南亚，背靠大西南，具有沿边、邻港、近首府的特殊地理区位 优势。崇左市“十一五”规划纲要中提出要在2024年将崇左市建成 中国优秀旅游城市，但是崇左市作为一个独立的新兴城市，并不广为 人知，即使广西人对崇左市也了解有限，而旅游业是一个城市展示形 象的外向型产业，因此，从营销的视角对崇左市旅游产业的发展进行 审视是重要的，也是迫切的。