盘点传统服装企业的多元化营销策略（定稿）[修改版]

第一篇：盘点传统服装企业的多元化营销策略（定稿）盘点传统服装企业的多元化营销策略 随着市场竞争的日益激烈化，多元化的营销手段已经成为传统服装企业站住脚的必行之路。传统的服装企业要随着市场形势的变化而变

第一篇：盘点传统服装企业的多元化营销策略（定稿） 盘点传统服装企业的多元化营销策略 随着市场竞争的日益激烈化，多元化的营销手段已经成为传统服装企业站住脚的必行之路。传统的服 装企业要随着市场形势的变化而变化，建立创新型的营销策略才能扩大品牌的影响力。那么这些多元化的 e 营销策略有哪些呢？下面，服垄服饰营销频道小编就来盘点一些常用的服装企业的营销策略。 一、广告营销 在营销策略中，广告是最常用的手段。在报纸、户外广告牌、电视、网络上的广告植入一直都具有高 156002009-2010 效性。如运动服装品牌安踏，通过万元拿下中央电视台的年的体育赛事直播合作伙伴之 后，铺天盖地的电视广告攻势让其知名度和销售量大大提升。 二、明星代言 服装企业要抓住明星所具有的广告效应，在对自身品牌进行定位之后，选择合适的、有影响力的明星 代言服装产品，能够快速提升品牌知名度。如新兴品牌艾弗森通过球星阿伦艾弗森做代言所产生的巨大明 星效应让艾弗森服饰品牌成为运动服装界的新宠。即使是已经具有全球影响力的阿迪达斯也通过陈奕迅的 代言在中国将号召力再次增强。 三、网络营销 随着网购的普遍化，网络信息的快速传递特征。网络营销已然成为了最重要的营销策略之一。不少服 装企业都建立其自己的品牌官网扩大影响力。而电子商务也是重要的营销手段，服装品牌和各大知名购物 网站的合作，不仅能提升销量，也能提升知名度。 四、跨界营销 跨界营销指的是服装界可以跨入其他领域，从侧面打开市场。比如森马和电影《钢铁侠》的合作，让 “” 电影影迷对森马服饰也有了更深刻的认识。而阿迪达斯的清风系列的跑步鞋与夺宝奇冰的手机游戏的结合， 让两者都实现了共赢。 第二篇：中小服装企业的品牌营销策略 直销行业在这个经济寒冬逆市飘红，让很多企业纷纷试水直销模式，但是，在我的接触和观察中，仍 然有相当一部分的中小直销企业不太注重品牌建设，认为只要能够吸引成熟的系统或者团队就有了销量， 其实不然，在海量信息快速传播的今天，在直销巨头和传统行业巨头强大营销攻势的挤压下，直销单靠人 传人的口碑营销是很单薄的，会议营销也因为越来越精明的消费者而开始变得效率低下，况且以上两种营 销手段都有其时间、地域和人数的局限性。所以，中小直销企业若想冲出重围，除了成熟的系统操作和质 量过硬的产品之外，还需要有足够创新的品牌策略。 案例背景