国际市场营销 （第三版）习题答案 项目七

项目七 参考答案【知识测验】一、名词解释.需求导向定价法：需求导向定价法是指企业以市场对产品的需求强度和消费 者对产品价值的理解程度为依据来确定产品价格。.竞争导向定价法：竞争导向定价法是以市场上竞争

项目七参考答案 【知识测验】 一、名词解释 1 . 需求导向定价法：需求导向定价法是指企业以市场对产品的需求强度和消费者对 产品价值的理解程度为依据来确定产品价格。 2 . 竞争导向定价法：竞争导向定价法是以市场上竞争对手的价格作为定价的基本依 据，并随市场竞争状况的变化不断调整企业产品价格的一种定价方法。 3 . 撇脂定价策略：撇脂定价是指企业在新产品上市之初制定的价格远远高于产品成 本，以期短期内攫取高额利润，尽早收回投资。 4 . 转移价格：转移价格又称划拨价格,是指跨国公司根据其全球战略目标，在母公 司与子公司之间、子公司与子公司之间相互约定出口和采购商品、劳务和技术 时所采用的内部交易价格。 二、填空题 1.3.22.价值理解3,数量折扣4,撇脂5.产品组合 三、单项选择题 1 .C2.C3.C4.B5.C 四、多项选择题 1. ABCD2.BCD3.ABCD4.BC5.ABCD 五、判断题