整合营销传播范式下的西方广告公司组织变革(doc 10)

整合营销传播范式下的西方广告公司组织变革[摘要]：本文以整合营销传播范式下的西方广告公司组织机构变革问题为切入点,探讨了西方国家广告业变革的内外背景和其对组织机构变革的重大影响力,同时介绍了西方广告公

整合营销传播范式下的西方广告公司组织变革 [], 摘要：本文以整合营销传播范式下的西方广告公司组织机构变革问题为切入点 , 探讨了西方国家广告业变革的内外背景和其对组织机构变革的重大影响力同时 , 介绍了西方广告公司发展整合组织机构的五种模式和主要途径以期对我国广告 公司组织模式的变革和发展有所启发。 [];; 关键词：西方广告公司整合营销传播组织机构变革  20041 【本文来源】：外国经济与管理年月 , 【本文作者】：何佳讯丁 玎 “”(integrated marketing communications , 营销管理领域的新论整合营销传播 IMC) 20 90 , 以下简称发端于世纪年代初。随着市场的不断发展受信息技术的 ,21 , 巨大推动世纪的营销逐渐向互动的方向演进市场控制权转移到了消费者手 ,IMC ,,IMC 中。为顺应这种演变趋势已成为近年营销传播的主流因此学术界对 ,IMC 进行了大量的探讨。目前国外的应用已经从理论认识层面进入实践操作阶 段。 ,, 国外学者的相关研究表明广告公司的经理们认为广告公司比其他营销传播 Duncan Everett (1993) , 代理商更会采用多种营销传播工具。据和的调查有一半 以上的被访广告公司承担了一种以上的营销传播职能。为了更好地整合各种不同