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多伦路及周边地区文化、商业整体形象策划项目书　　目录项目综述61．环境优势61交通环境62商业环境93科技、教育、文化环境114人口环境125功能辐射132．工程策划141营销策略142广告策略143

多伦路及周边地区文化、商业整体形象策划项目书 目录项目综述61．环境优势61交通环境62商业环境93科技、教育、文化 环境114人口环境125功能辐射132．工程策划141营销策略142广告策略143 效益预测144费用预算15一、前言16二、市场分析16概况161．深厚文化底 蕴172．合适的项目定位183．独特的项目卖点18三、项目分析191．机会点 192．问题点203．竞争对手分析204．经费来源21四、资源整合21一目标市场 21二推广区域22三组合营销221门票制222团体营销223散客营销224体现 多元化的文化功能225以人文为本思想236商业性与文化性相结合原则237名 人和你有多近的智力竞赛238开发旅游相关资源249立消夏茶园2410举办虹口 现代文化艺术节2411健全综合配套设2412四川北路策划2413备注25四市场 品牌形象策划251、开发功能选择262、更新形象263、市场品牌定位274、形象 定位275、核心理念定位阐述271多伦路文化名人街名人文化的现代价值272多 伦路文化名人街名人文化观光旅游283多伦路及四川北路旅游区实行公司化运 作，变行政行为为市场行为284多伦路文化名人街旅游景点设计简述291夕拾钟 楼292鲁迅纪念馆303拉摩斯公寓314内山书店325书香门第书店326左联纪 念馆327左联会址338鸿德堂349景云里3410金泉古钱币博物馆3511多伦路 210号3612奇石馆3713藏筷馆3814藏钟馆3815老电影3916多伦路美术馆 405多伦路文化名人街和周边景点及四川北路商业圈旅游区形象设计406品牌 标语41五、视觉形象设计42方案一42方案二43方案三43六、市场品牌审定 43七、市场推广44八、广告策略44九、广告表现44导入，树立市场品牌441．报 纸广告442．电视媒体453．广播媒体454．杂志媒体455．网络媒体456．户外 广告457．开业促销46十、公关促销461．奖励优胜462．赠送礼物463．门票 抽奖464．优惠打折475．多设售点476．市场品牌形象导入发布会477．配合旅 行社的推广宣传活动478．市内旅游主题活动479．重点城市定期推广4710．海 外市场宣传活动4811．假日游4812．节庆游48十一、市场监控48十二、市场 品牌提升49项目综述中国入世和北京申奥成功，为中国旅游业的发展提供了巨 大的发展空间。 旅游这一被誉为永不衰落的朝阳产业正成为各地政府关注的新的经济增长 点，同时，以争夺游客第一目的地的竞争也如火如荼。