广告媒体

广告媒体定义 分类 新发展 特点回顾广告的定义：一门科学，一门艺术，一门心理学广告是商品经济高度发展的产物，它是一种信息的传播方式，组织或个体（广告主）为了树立形象、推销自己的产品等依

广告媒体 定义分类新发展特点 回顾广告的定义：一门科学，一门艺术，一门心理学 广告是商品经济高度发展的产物，它是一种信息的传播方式，组织或个体（广 告主）为了树立形象、推销自己的产品等依靠媒体，按规定的时间，要求，真实 的传播信息的活动。 现代广告是一门科学，又是一门艺术，其特征是集科学、经济、技术、艺术、 文化于一身，具有传统广告所不具有的新内涵和新特点。举例： 广告从其基本功能来说，是一门商品学；从激发消费者购买动机，影响受众 来说，是一门心理学； 从创意和设计形式来说，是一门艺术美学； 从在社会上引领潮流，教化大众来说，是一门社会伦理学。 广告心理流程：注意—兴趣—联想—欲望—比较—偏爱—信念—决定—购买 1 、广告媒体的定义 广告是一种信息，必须预付于一定的物质手段才能传播！ 广告媒体是在广告主于广告对象之间其媒介作用的物质而称为广告媒体 基本功能就是传递信息，促成企业或个人实现其推销、宣传等目的。 ------------- 例子：常见形式以一般快速消费品为例饮料，食品等 a ：空中广播，电视，网络，电话，电影等 bPOP ：陆地店招（招贴，橱窗），车体，墙体，，货架陈列等 2 、广告媒体的分类 分类的意义：在于对各种广告媒体的特点，有一定的初步了解，也是认知，熟悉 广告媒体的基础，也是选择媒体的依据之一。 A ：功能分类 —— 视觉媒体可用通过眼睛观察到的如报纸、杂志、海报、传单、招贴、日历、户 外广告、橱窗布置等； —— 听觉媒体可以用耳朵听到的广播，宣传车，录音，电话等媒体形式； —— 视听媒体可看可听电视，电影，网络信息，戏剧，小品等其他表压形式；