故宫文创的跨界营销策略研究

故宫文创的跨界营销策略研究摘要：作为中国文化的象征，故宫素来以其深厚的文化积淀和高度的知名度而备受国内外游客的青睐。然而，近年来，随着文化消费的升级和市场竞争的加剧，故宫文创的跨界营销策略愈发重要

故宫文创的跨界营销策略研究 摘要： 作为中国文化的象征，故宫素来以其深厚的文化积淀和高度的 知名度而备受国内外游客的青睐。然而，近年来，随着文化消 费的升级和市场竞争的加剧，故宫文创的跨界营销策略愈发重 要。本文通过对故宫文创跨界营销的现状和意义，以及国内外 相关案例的分析，尝试提出一些创新的策略和建议，以期对故 宫文创跨界营销的发展起到一定的促进作用。 关键词：故宫文创；跨界营销；品牌价值；文化创意产业 第一章 绪论 1.1 研究背景 1.2 研究现状 1.3 研究意义 1.4 研究方法 第二章 故宫文创的品牌价值分析 2.1 品牌概念与特征 2.2 故宫文创的品牌价值 2.3 品牌价值的度量方法 第三章 故宫文创跨界营销的案例研究 3.1 故宫文创与时尚、美妆跨界案例 3.2 故宫文创与游戏、动漫跨界案例