广告策划与汽车营销

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__策划与汽车营销 2003-03-12 摘要： __策划的立足点是企业。企业做__是向广大消费者宣传产品用途、质量、展示 企业形象的商业手段。商业__的策划和创意是一个“大胆设想、小心求证”的过程。汽车 较其它商品具有高附加值的特性，做__尤其可视__可以突出整车独有的高档商品非凡之气 势，使消费者更加了解其产品性能，对汽车营销会发挥更大的作用。 主题词： __策划__创意企业发展汽车营销 1__策划与企业发展 __策划的立足点是企业。做__是企业向广大消费者宣传其产品用途、产品质量，展示 企业形象的商业手段。在这种商业手段的运营中，企业和消费者都将受益。企业靠__推销 产品，消费者靠__指导自己的__行为。不论是传统媒介，还是网络传播，带给人们的__信 息为人们提供了非常方便的购物指南。因此，在当前的信息时代，我国的汽车企业应运用多 种媒体做__，宣传本企业的产品，否则会贻误时机。 做商业__是大有学问的，企业应该根据自己的经济实力和产品特性选择合适的媒体。 各种媒体都有自身的长处，也有不可避免的相对短处。资金雄厚的企业可以斥巨资，抢占有 利地势，做大型路牌__或灯箱__。经济实力一般的厂商，如果不愿意在__上过多投入，则 更有必要了解各种媒体的宣传特色，以便有的放矢地进行__策划。报纸__虽然读者众多， 但报纸不易保存，刊登的__很快会被读者遗忘；期刊__易保存且色彩鲜艳，但__费较高； 电视__画面生动活泼，但转瞬即逝；电台__不受时间和地点的限制，能够随时收听，但只 能闻其声，不能见其形。 __策划要根据媒体不同，安排不同的求诉内容和创意手段。汽车较之其它商品具有高 附加值的特性。__牌可以突出整车独有的高档商品非凡之气势；电视可以表现其与众不同 的车型和动力性能；报纸、期刊则能够详细介绍车辆的油耗、发动机排量和相关配置。汽车 是一个适应性比较全面的大宗商品，它能给予企业的__策划者发挥巨大的想象力空间。