施华洛世奇的国际营销战略（期末课程论文）

施华洛世奇的国际营销战略（期末课程论文）摘要 随着经济全球化的不断加强，跨国企业从中起到了主要的推动作用，跨国企业的国际市场营销战略也越来越受到重视，本文通过比较分析的方法，介绍施华洛世奇公司的国际市

施华洛世奇的国际营销战略（期末课程论文） 摘要 随着经济全球化的不断加强，跨国企业从中起到了主要的推动作用，跨国企 业的国际市场营销战略也越来越受到重视，本文通过比较分析的方法，介绍施 华 洛世奇公司的国际市场营销战略并加以分析。 关键词:施华洛世奇;国际营销战略;多元化;标准化;本土化 施华洛世奇是世界上首屈一指的水晶制造商，每年为时装、首饰及水晶灯等工 业提供大量优质的切割水晶石。其产品销往世界各地多个国家和地区。同时施华洛 世奇也是以优质、璀璨夺目和高度精确的水晶和相关产品闻名于世的奢侈品品牌。 施华洛世奇在世界上一共有1804间水晶轩和专柜，特许经营店889家，共有雇员 28578人。2010年在全世界营业额达到26.6亿欧元。施华洛世奇作为一家成功的 大型跨国公司，其产品在世界各国受到欢迎，与其在世界各国成功实施的国际市场 营销战略有很大的关系。 一、施华洛世奇的国际战略 施华洛世奇的国际营销，是以施华洛世奇公司为主体，把施华洛世奇的产品与 服务作为要营销出去的客体出售给营销对象，也就是各国消费者。其根本上是一个 根本目的为获取利益的商业行为。施华洛世奇所制定的国际营销战略，不仅根据不 同国家不同的特点出发，制定适合当地实际情况的销售策略，而且在营销过程中坚 持保持本公司的企业文化内涵，其营销战略中有几点值得借鉴。 (一)产品种类多元化的营销战略 多元化营销战略的基本思想是:企业在原有某种业务的基础上，开发新