云南白药市场营销策略探析

云南白药市场营销策略探析摘要：当前我国医药市场竞争特别激烈，各地纷纷组建了工商一体化的国药集团，这对许多医药企业影响特别巨大。市场营销对于企业运营来说特别重要，本文对云南白药的市场营销进行深化分析后发

云南白药市场营销策略探析 摘要：当前我国医药市场竞争特别激烈，各地纷纷组建了工商一 体化的国药集团，这对许多医药企业影响特别巨大。市场营销对于企 业运营来说特别重要，本文对云南白药的市场营销进行深化分析后发 觉，市场营销不仅要留意产品的研发，也要以顾客为中心，实行正确 的营销策略，提升消费者对云南白药的认知，进而才能提升品牌的知 名度和美誉度。 关键词：云南白药集团；营销策略；医药体制改革 云南白药由云南民间名医曲焕章先生于1902年创制的，1971年， 公司前身云南白药厂正式成立，白药开头了专业化生产。1993年在 深交所挂牌上市，成为云南省第一家A股上市公司（股票代码 000538）。经营涉及化学原料药、化学药制剂、中成药、中药材、生 1