浅析农村家电市场的开拓

浅析农村家电市场的开拓   论文导读：同时国家减免农业税、加大对三农的投入，提高了农民的可支配收入水平，收入水平的提高及消费观念的变化使农村市场对家电的潜在需求成为现实购买力。由于现在的营销渠道模式是

浅析农村家电市场的开拓 论文导读：同时国家减免农业税、加大对三农的投入，提高了农民的可支配收入水平，收入 水平的提高及消费观念的变化使农村市场对家电的潜在需求成为现实购买力。由于现在的营 销渠道模式是家电企业从一、二级市场向三、四级市场拓展，渠道环节逐级延伸，导致了销 售渠道过长。 关键词：家电企业，农村市场，存在问题，开拓策略 一、农村家电市场的环境分析 自上个世纪80年代中期以来，中国家电产业伴随着中国的改革开放快速发展，在这30多年 的发展过程中，城市市场以及出口市场一直是拉动中国家电产业成长壮大的两驾马车。在一 二级城市，一些主要家电产品已呈现饱和的趋势；而在出口市场经历了一段较长时间的高速 增长后，出口增长也出现了放缓趋势。中国有大部分的人口生活在幅员辽阔的农村地区。近 些年，随着国家对农网改造的完成以及交通条件的改善，为农村家电市场的启动提供了基础 保障。同时国家减免农业税、加大对三农的投入，提高了农民的可支配收入水平，收入水平 的提高及消费观念的变化使农村市场对家电的潜在需求成为现实购买力。论文发表。 随着“社会主义新农村建设”伟大构想的逐步实施，农村经济有望继续保持较大幅度的增 长。农村市场的购买力也将逐步释放。农村市场也无疑是中国家电产业最具增长潜力战略市 场。但是同时农村家电市场的种种特性，也使农村家电市场的开发充满了时机性和开发性。 论文发表。 （一）市场潜力分析 1.购买潜力。随着国家对农村政策的不断调整，各种便民利民政策的出台，使农民的负担大 大减轻，可支配收入迅速提高。通过农村住户调查年鉴，我们可以看出，由于农村居民收入 大大提高，人口众多的农村的购买潜力更大。 2.消费主体。随着城市化进程的不断加快，虽然有一部分农村居民转化为城市居民，但这些